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    “到山東過大年”氣氛熱烈!鄉村文旅供需兩旺

    2024-02-19 10:05 來源:大眾網
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    供需兩旺,鄉村文旅IP火起來

    2月12日,大年初三,臨近中午,即墨古城里的小吃街已飄滿“人間煙火”,熙熙攘攘,好不熱鬧?!拔覀儚男∧甑侥耆e辦年貨大集,初一到十五無縫銜接春節廟會和新春燈會,‘忙年’的常態又回來了?!奔茨懦俏穆谜寡莶控撠熑舜揲L富告訴記者,“來古城,過大年”不僅是即墨古城的春節IP,也是到青島過大年的特色名片。

    即墨古城貫穿小年至元宵節的趕年集、逛廟會、看燈會活動,把古城裝點成一個全天候“發光”的文旅消費特色街區,除了吸引外地游客,還可以輻射周邊20公里范圍內的鎮村居民,在這里,各色店鋪、沿街攤位齊聚著新春好貨,來自天南海北的特色美食、民俗非遺、趣味游戲,讓文旅消費得到集中釋放?!肮懦蔷拖褚婚g會客廳,把即墨城鄉的好品美物全部融進來,從即墨老酒、即墨花邊繡到各色小吃、柳腔表演等,原汁原味地呈現給游客?!贝揲L富說。

    當前,全省各地持續豐富優質文化旅游產品供給,不斷推出形式多樣的文旅消費促進活動,2024春節山東鄉村文化旅游節各類活動掀起鄉村游高潮,各地精心籌備的新春廟會、文化市集、非遺展演、大型燈會悉數登場,富集“村字號”IP的縣域,把“到山東過大年”的氣氛烘托得濃厚而熱烈。

    把這些“村字號”傳播出去,除了自身造勢,還需借勢。5A級景區青州古城,便成為當地鎮村宣推的“流量池”。大年初一,青州古城接待游客8.59萬多人次,初二超過10.79萬人次,初三超過13.6萬人次?;鸨娜藲?,讓來自各鎮村的非遺、老字號、鄉村民俗、坊間手造、特色農產品,被游客看到,購買,帶回家……“這是對鄉村IP最好的分享和傳播?!鼻嘀菔泄懦潜Wo與建設投資運營中心副主任何麗說。

    目前,我省一體推動鄉村農文旅融合發展,線下線上齊發力,具備優越資源稟賦和地理優勢的縣域,發展勢頭強勁,逐步形成了“串點、連線、成片”的新格局。

    今年春節期間,聊城市茌平區整合境內資源,籌劃“樂享新春·戲曲七天樂”新春戲劇展演、“茌平好物產紅火迎新春”農村電商選品展銷會、中國兔文化產業園“國潮童話戲雪狂歡嘉年華”、佳鄉田園2024國潮中國年等30余項特色活動,主打魯西年俗IP。

    人人有活干,個個腰包鼓。佳鄉田園綜合體春賞花,夏露營,秋豐收,今冬又搞起了首屆新春大廟會和燈會,四季不間斷的主題活動讓茌平區杜郎口鎮越來越美,也為當地村民帶來更多就業及創業機會,靠著“賣風景”過上了好日子。村民解鴻運在景區附近經營餐飲生意,年收入可達30萬元,日子越過越紅火。

    產品有特色,活動吸引人,山東獨特的鄉村IP也在全國叫響。威海榮成的“天之盡頭天鵝海岸”之旅,以鄉村豐富多彩的地域特色、物產民俗為亮點,通過鄉村旅游線路挖掘鄉村多元價值、拓展農業多種功能,入選全國“多彩鄉村”線路。聊城臨清的“春‘運’來臨千年運河文化”之旅,突出冬季和春節時令特點,以年俗文化、節慶活動、賞冰玩雪、鄉村美食、年貨集市為特色,入選全國“歡聚過年”線路。

    “除了春節,我們在全省范圍內啟動的‘鄉村好時節’活動,打造出夏至面、過半年、漁民節、餃子宴、露營季等年度熱點活動,相關話題在網絡上的閱讀量已經突破1億次?!笔∥幕吐糜螐d相關負責人介紹,“鄉村好時節”作為山東鄉村振興品牌塑造與傳播案例,摘得2023年7月在澳門頒發的“長城獎-文旅好品牌”銅獎,全面提升了山東鄉村IP的影響力和美譽度。

    在2024春節山東鄉村文化旅游節帶動下,優質產品供給豐富,文旅消費持續升溫。記者從省文化和旅游廳獲悉,春節假期前四天(正月初一至初四),全省重點監測的200家旅游景區,共接待游客1307.5萬人次,門票收入19860.3萬元,營業收入59263.6萬元,與上年同期(正月初一至初四)相比,分別增長45.5%、223.6%、103.9%。智慧旅游、沉浸式體驗、夜游打卡為假日旅游帶來新的活力。

    (記者 劉英 唐曉寧 )

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